Czy public relations i media relations są tym samym?
Autor:
Trener i praktyk. Doświadczenie w zakresie public relations zdobywała pracując jako PR Manager w dwóch wrocławskich teatrach - Teatr Formy i Teatr Arka, a wcześniej jako specjalista ds. komunikacji z otoczeniem w firmie Impel. Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu public relations, media relations oraz dynamice grup.
Kontakty z mediami są, niestety, bardzo często utożsamiane z całością działań public relations. Prezes czy dyrektor zatrudniając specjalistę ds. PR jako jego jedyne, lub przynajmniej - główne, zadanie widzi nawiązywanie i utrzymywanie relacji z przedstawicielami mediów. I chociaż kontakty te są rzeczywiście niesłychanie ważne, skuteczne media relations to tylko wycinek działalności w obszarze PR. Choć niewątpliwie najbardziej widoczny, efektowny i efektywny zarazem.
Czym zatem są media relations i na czym polegają?
Media relations to wykorzystanie mediów w celu kreowania opinii i kształtowania postaw wielu ludzi jednocześnie. To nawiązywanie i utrzymywanie kontaktów ze środkami masowego komunikowania. To informowanie mediów o działaniach, produktach i usługach firmy czy organizacji oraz dostarczaniu im wiadomość dotyczących zmian i wydarzeń ważnych dla organizacji i jej otoczenia. Media ze względu na swój masowy zasięg pozwalają wiele zyskać lub równie wiele stracić w oczach opinii publicznej. Przekazując informacje i tworząc ich hierarchie środki masowego komunikowania wpływają na sposób odbierania tych informacji przez otoczenie organizacji.
Media relations polegają zatem na otwieraniu organizacji dla mediów i pomoc mediom w jej opisywaniu poprzez organizowanie wydarzeń i konferencji prasowych, przygotowywanie notatek prasowych oraz redagowanie materiałów na stronie internetowej w zakładce dla prasy. W zakres media relations wchodzą także gromadzenie baz danych dziennikarzy i wycinków prasowych oraz dowodzenie fałszu błędnych lub mylących informacji opublikowanych w mediach.
Czy media relations można się nauczyć?
Wszelkich zasad, metod i technik można się nauczyć. To samo dotyczy też metod i technik media relations. Można, a nawet trzeba:
- poznać zasady funkcjonowania mediów
- nauczyć się skutecznych technik wpływania na dziennikarzy. Oni też są ludźmi i ulegają większości sposobów wywierania wpływu
- opanować i wyćwiczyć trudną sztukę rozmowy przed kamerą oraz formułowania krótkich, trafnych wypowiedzi do mikrofonu
- zdobyć umiejętności publicznego przemawiania
- nauczyć się żmudnego konstruowania i systematycznego uaktualniania listy mediów i dziennikarzy
- wyćwiczyć umiejętność sprawnego posługiwania się słowem i pisania notatek oraz informacji prasowych. Wrodzony talent literacki i tak zwane „lekkie pióro” może w tym pomóc, ale poznania zasad a potem systematycznej pracy i wielogodzinnych ćwiczeń nic nie zastąpi
- zdobyć lub rozwijać posiadane zdolności organizacyjne
- przyzwyczaić się do systematycznego i uważnego śledzenia informacji medialnych i odpowiedniego reagowania na nie.
Poznanie zasad budowy notatki prasowej, reguł rządzących przygotowaniem i prowadzeniem konferencji prasowej czy organizacji wydarzenia medialnego na pewno nie pozwoli nam na zdobycie tytułu Dziennikarza Roku, ale przecież nie to jest naszą rolą czy zadaniem na stanowisku specjalisty ds. PR lub rzecznika prasowego. Byli dziennikarze pełniący takie role zbyt często, niestety, zapominają o tym fakcie.
Szkolenia z tej samej kategorii:
Data i miejsce: 28.05.2012 - 29.05.2012, Poznań
1590 zł
Data i miejsce: 31.05.2012 - 01.06.2012, Warszawa
1590 zł
Data i miejsce: 01.06.2012, Bydgoszcz
890 zł
Artykuły z tej samej kategorii:
- Zaloguj się, by odpowiadać
